为满足民众夏季出游及文化旅游消费需求，文化和旅游部于7月8日在青海启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季。此次活动旨在组织各地推出一系列具有地方特色的文化旅游活动和面向公众的优惠措施，以提升暑期文化旅游产品和服务的质量。

本届暑期文旅消费季将从7月初持续至8月底。期间，文化和旅游部将联合相关部门、企业及平台，推出一系列涉及观光、避暑、交通出行、体育赛事观看等多方面的惠民措施。在主场活动现场，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民计划；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票减免及酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝将发放“百万补贴”专项活动中的专属文旅优惠券包；大麦娱乐将针对电影、话剧等推出折扣场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则推出了涵盖酒店民宿、交通、景点及旅游度假等方面的夏季特惠。

在消费季期间，全国各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆参观等热门需求，增加优质文旅产品供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券及其他形式的消费补贴，以帮助民众度过一个愉快的暑期，享受美好的旅程。

与此同时，国家体育总局与文化和旅游部于7月8日在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育、文化与旅游的深度融合，并丰富青少年的暑期生活。

该目录包含了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，这些活动将在全国多个省市举行。