文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。在本次消费季活动期间，全国各地将策划超过3万场次的文化旅游消费活动，聚焦消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等热门领域，并计划发放超过4.5亿元的消费补贴。

本次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在组织各地根据暑期特点推出一系列特色文旅活动及惠民政策，旨在提升季节性文旅产品和服务的供应质量，帮助广大居民和游客度过愉快的暑期，享受美好的旅程。

此次消费季的活动时间将从7月初一直延续到8月底。文化和旅游部联合相关机构，在活动期间推出了一系列惠民措施，覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个方面。在主场活动现场，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局介绍了暑运期间的民航服务及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联和支付宝也推出了文化和旅游消费领域的金融惠民政策。

作为消费季主场活动的举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精品自驾线路以及4条“清清黄河”旅游带线路，串联起该省丰富的山水生态和人文景观。此外，青海还将开展“青海家宴”推广活动，并发放总计2000万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多种消费场景。